esta campaña la vi hace unos dias cuando iba camino a mi trabajo, caminaba cerca de la plaza baquedano y una promotora me dio un flyer, muy lindo el flyer claro...
Como estoy investigando decidi meterme a la pagina y ver de q trataba y me gusto mucho.
Les dejo uno de los spots que explica de gran manera de que trata esto de +respeto
Que mejor ejemplo para este tema que un gigante con tremendo posicionamiento e instalado en los primeros lugares de nuestro top of mind, ademas al frente del super hay uno y esta toooooodo el dia lleno...
Solo hace falta preguntar, Comida rapida?? y te responderan McDonalds.
a
qui encontre unos spots que narran un tanto la historia de este gigante... saludos y oajala les guste aunque no soy tan partidario de los mensajes de esta fabrica de guatones es digno de resaltar por su fuerza y posicionmiento.
"Above the line" (ATL, Sobre la Media:línea); Medios convencionales Anuncios en televisión: Publicidad realizada a través de cadenas de televisión, bien a través de spots, patrocinios, microespacios temáticos... Es un medio caro y de gran impacto. Sólo utilizable para productos o servicios de amplio consumo. Se han introducido nuevas fórmulas como el patrocinio de programas o recomendación de presentadores (placement). Es sin lugar a dudas el ATL más poderoso.
Anuncios en radio: Desplazada en relevancia por la televisión, mantiene un público que por necesidades concretas o preferencias subjetivas escuchan el medio fielmente.
Anuncios en prensa: Medio muy segmentado por su naturaleza: existen revistas de niños, jóvenes, mujeres, profesionales, etc. Se trata de un medio leído por personas que gustan de información por lo que la publicidad puede ser más extensa y precisa.
Publicidad exterior o vía pública: Vallas, marquesinas, transporte público, letreros luminosos, "unipole", vallas prisma, etc. Debe ser muy directa e impactante, "un grito en la calle"; sin duda, la de mayor impacto
"Below the line" (BTL, Bajo la línea); Medios alternativos Product placement: Es la presentación de marcas y productos de manera discreta en programas de T.V. o series, noticieros y similares.
Anuncios cerrados: Anuncios desarrollados para exhibirlos en medios específicos tales como videojuegos o películas.
Anuncios en punto de venta: Se realiza por medio de displays o visualizadores, muebles expositores, habladores, carteles o pósteres, etc. que se sitúan en el lugar en el que se realizará la venta. Es un refuerzo muy importante pues es allí donde se decide la compra. Generalmente, se utilizan como BTL o complemento de campañas publicitarias y promociones en marcha.
Anuncios en línea: Anuncios que están estratégicamente ubicados, en un sitio web o portal, como: foros, blogs o páginas dedicadas. Se pueden presentar en Banners,Google adwordsGoogle adSense, MicroSpot, entre otras. (El web 2.0 ha llevado a un nuevo nivel a este medio).
"Through the line" (TTL, A través de o A lo largo de la línea); Medios asimilados o híbridos Conjunto de herramientas donde el medios del ATL y BTL, se desarrollan sinérgicamente para una campaña. Teniendo en cuenta, la base de una para el desarrollo de la otra, cabe mencionar que no es necesario emplear las dos técnicas de publicidad.
Esta es la mejor descripción que encontré y me deja claro los tipos de publicidad solo tengo una duda con trough the line y me gustaría si alguno de ustedes amigos mios me la podría explicar por que obviamente tome la decisión de tener un blog para recibir información de qiuenes lo visiten, asi que porfa amigos si alguno lo sabe me explica porfa… ahora les dejo unos videítos de atl y btl muy buenos… esta mas que claro que esta vez dejo el cuaderno mas abierto que nunca para ustedes… adiós
Tipos de agencias. Bueno como debemos saber la publicidad no se hace sola y detrás de estas grandes producciones y creaciones esta siempre una gran agencia, la que transforma un simple producto en una marca memorable y adaptada para cada tipo de consumidores.
En el mundo de las agencias existen varios tipos de estas y a continuación detallare cada una de ellas y la labor que desempeñan.
La primera y la mas completa es la agencia de servicios plenos, esta entrega una campaña publicitaria completa (360°), desde el departamento de cuentas que es el que contacta al cliente y desarrolla el brief para así entregárselo a las aéreas de medios y creativa para su desarrollo se producen las piezas publicitarias en la misma agencia y todas las acciones que esta requiera ya sean atl o btl.
La segunda es la agencia de publicidad general la que también tiene integrados el departamento de cuentas, de medios y creativo en un mismo lugar, la diferencia con la agencia de servicios plenos es que esta solo realiza la publicidad atl o publicidad tradicional delegando las acciones btl a otras agencias externas.
Otro tipo de agencia y no menos importante es la agencia de medios la que se especializa en hacer la planificación y ejecución de la publicidad que entrega la agencia creativa y creando además acciones en torno a este mismo concepto. Su especialidad en un tema único que son los medios las hace más confiables y de mejor calidad en torno a su área.
El ultimo tipo de agencias es la de tipo internas, que son pequeñas agencias dentro de una de gran tamaño, estas desempeñan las acciones creativas que solicita la agencia grande además de poseer la facultad de receptar sus propios clientes y realizar campañas por si solos.
Como sabemos ahora entonces los realizadores de la fascinante publicidad se agrupan en agencias de distintos horizontes pero todas ellas ligadas a un punto en común que es el de crear presencia de marca y hacer que estas sean memorables y únicas en el mercado.
Fuente: mi amigo Jorge y unos libros que pille por ahí.
Como comentaba anteriormente la publicidad tiene atributos que le hacen ser tan atractiva para mi y para mucha gente y unos de los atributos que mas me llama la atención y me pareció un punto para investigar mas a fondo es la inclusividad que esta posee. En mi lugar de trabajo me e podido dar cuenta de esta ya que día a día marcas grandes luchan por marcar la diferencia en el punto de venta con nuevos formatos para decorar y hacerse notar dentro de este.
Lo que quiere decir inclusividad en el ámbito publicitario, es que todo herramienta se puede utilizar para marcar las diferencia y posicionarse de una mejor manera en la mente del consumidor además que también sirve para marcar presencia en el punto de venta, por que ustedes saben cuan alto es el nivel de competitividad entre las marcas en un supermercado… o no??. Solo basta con echar un vistazo a las góndolas y fijarse en los pequeños detalles que marcan la diferencia o por que no de vez en cuando graaandes detalles.
También que la publicidad sea inclusiva quiere decir que ocupa las tendencias, modas y estilos presentes en la sociedad, ya que con ellos puede hacer más fluida y directa la comunicación.
En estos tiempos la publicidad tradicional de antaño, como la que leí en los libros que me presto mi amigo, a perdido la chispa y se transforma poco a poco en una herramienta pasada de moda dando paso a su vez a la creación de nuevas y variadas formas de hacer la publicidad y crear mensajes memorables.
Amigos les dejo un videíto con acciones btl que son lo que ahora marca tendencia en la publicidad y las nuevas herramientas de moda, ojala les guste y estamos al habla… ahhh no se olviden dejo el cuaderno abierto… adiós
La publicidad es una técnica de comunicación masiva , destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo. En términos generales puede agruparse en "ATL" (Above the Line) y "BTL" (Below the Line), según el tipo de soportes que utilice para llegar a su público objetivo. Aunque no existe una clasificación globalmente aceptada, por ATL se entiende todo lo que va en medios de comunicación masiva: Televisión, Radio, Cine, Revistas, Prensa, Exterior e Internet, mientras que BTL agrupa acciones de Marketing Directo, Relaciones Públicas, Patrocinio, Promociones, Punto de Venta, Producto Placement, etc. Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad
Esta es la definición mas resumida y completa que encontré y me deja muy claro lo que realmente es la publicidad, una técnica de comunicación masiva por que tiene pervasividad, que es la capacidad de adecuarse para comunicar a la gama completa de estratos sociales y no solo para una elite de la comunidad.
Otro de sus atributos es la funcionalidad que esta tiene, ya que a el producto mas común le puede resaltar atributos que en el campo de batalla de las marcas resultan detonantes del éxito y con esto provoca la interactividad con el consumidor, ya que este responderá si la publicidad de el producto, sea buena o mala, le llega o lo motiva a la compra por sentir un alto grado de apego e identificación en esta.
Sin lugar a dudas lo que me ha llamado mas la atención y e notado en estos pocos días de trabajo en el supermercado es la inclusividad que la publicidad posee ya que trabajan en todo tipo de formatos sin limitare a lo establecido y día a día siguen creando nuevas plataformas para ser vistos.
Amigos dejo el cuaderno abierto a comentarios y correcciones en cuanto a esta mi primera investigación acerca de la publicidad… estamos al habla… adiós.
El Feña es un joven apasionado y soñador, nació en 1984 en un pueblo muy apartado del sur de chile. En su casa como en la gran mayoría de su pueblo no tenían televisión ni menos internet y la radio local era el único medio con el cual se informaba a diario. Por su estilo de vida sencillo jamás supo lo que significaba la publicidad, Hasta que un día conoció a un joven que emigro de Santiago con su familia para instalarse en el sur y escapar del estrés, con el aprendió y descubrió un mundo nuevo en donde las marcas y la tecnología significan mucho para las personas y para su diario vivir. Esto le llamo mucho la atención y se decidió a investigar insitu lo que realmente significa la publicidad. Por esto fue que viajo para vivir en carne propia el mundo de la fascinante publicidad, emprendiendo el gran viaje a la ciudad donde tiene que lidiar con lo rápido y estresante de la vida de este nuevo mundo.
Acompáñalo y comparte tus vivencias en torno a esta nueva realidad para el.
